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斩获户外界奥斯卡,火过加拿大鹅,波司登是如何做到的?

Source:首席品牌官
02 day 2018-12

  斩获户外界奥斯卡,火过加拿大鹅,波司登是如何做到的?

  以往一到冬天,国内外明星和潮人们都会不约而同地穿上加拿大鹅活跃在各种街拍中。

  然而这样的盛景,在今年似乎很难看到了!

  在加拿大鹅的家乡加拿大,不少加拿大人在ins上晒出的照片,竟然由加拿大鹅变成了波司登,而加拿大留学生们的也纷纷从国内代购起了波司登……

  波司登真的火了!从好莱坞明星的街拍中,竟越来越多出现中国波司登的身影。

  曾经是加拿大鹅忠粉的猩红女巫奥尔森,如今穿上了波司登,而精灵王子奥兰多,也脱下最爱的Moncler,被拍到穿着波司登亮橘色羽绒服。

  最近国内明星陈立农、陈都灵、艾热、金瀚也都纷纷被拍到穿着一件带有WIFI标志的羽绒服,让这些明星不惜撞衫都要穿的竟然就是波司登!

  连国内外明星都被圈粉,难怪国内波司登门店会出现排队购买的火爆盛况了,热销爆款据说“一件难求”。

  01

  波司登何以火过大鹅?

  要知道明星们过去的宠儿,还是加拿大鹅和Moncler。而短短一年时间,波司登强势崛起,获得国内外一致好评。这让人不禁要问:波司登是怎么做到的?

  从今年火遍户外圈和时尚圈的波司登高端户外羽绒服,我们似乎可以找到一些答案。

  采用全球顶级户外装备首选面料“世纪之布”GORE-TEX,被美国《财富》周刊评为100个最好的美国产品之一,波司登更是成为中国唯一采用GORE-TEX面料的专业羽绒服。

  GORE-TEX面料被称为户外界的“黑科技”,曾作为美国哥伦比亚航天飞船航天服面料,GORE-TEX的神奇在于每平方英寸有90多亿个小孔,比水珠小 2万倍,使雨水不能渗透;同时比水蒸气分子大700倍,使人体汗汽轻易透过面料挥发,透气舒适,避免了体温过热时的汗气积聚,且能够在任何极端环境和气候下始终保持温暖干爽,被誉为“人类的第二层皮肤”。

  看完果壳网做的三大极端专业测试,我突然能理解这款羽绒服为何能爆火了!

  波司登高端户外系列羽绒服采用的GORE-TEX面料

  完美抵御了高压水枪的冲击 来源:果壳实验室

  波司登完美地抵御了高压水枪的冲击,防水性能无敌了!

  GORE-TEX面料成功挡掉所有风力

  来源:果壳实验室

  相当于8级大风的工业鼓风机与风速计之间放置波司登高端户外系列的面料GORE-TEX,结果风速计一动不动。

  画面展示为15分钟的拍摄过程

  来源: 果壳实验室

  用高强度的蒸汽来模拟极端环境中身体大量出汗的场景,水汽很快透过羽绒服和无水硫酸铜产生反应变蓝了,透气性非常棒!

  不仅面料出色,波司登还采用了含绒量90%的800FP蓬松度欧洲进口白鹅绒,要知道加拿大鹅多数产品用的是蓬松度450FP的鸭绒,因此保暖性超越大鹅也是意料之中。

  800FP蓬松度白鹅绒VS蓬松度450FP白鹅绒

  来源:果壳

  当然,对于羽绒服而言,频繁使用以后的“钻毛”一直是一大痛点,而波司登羽绒服采用分格充绒技术,减少了羽绒与针孔的接触,同时使用内胆无缝压胶,避免了针眼在表面出现。再加上德国防绒针配合严密的绗缝锁边工艺,每3厘米高达13针,严防死守,杜绝了羽毛的“溜走”。


  今年11月,采用了GORE-TEX超级面料、800FP欧洲进口白鹅绒和防跑绒技术等多重黑科技的波司登高端户外羽绒服,斩获2019年度Outside户外装备大奖。

  要知道Outside户外装备大奖可是被誉为“户外界奥斯卡”,是全球户外产品业界最具权威的奖项之一,距今已有40年历史。凡获奖产品,必须在产品性能、设计、穿着体验等方面远远优于同类产品。而历年获奖的品牌都是顶级专业户外品牌始祖鸟、Patagonia等。

  02

  波司登的专业底气从何而来?

  世间万物自有其规律,而波司登的强势崛起,其实早就有迹可循。

  波司登创始于1976年。上世纪初,波司登创始人高德康曾经带队去俄罗斯考察市场,俄罗斯一听说是中国羽绒服,都纷纷摇头。他们都认为中国羽绒服是里面塞满了鸡毛、鸭毛的地摊货。

  这件事深深的刺痛了高德康,他觉得,外国人看不起中国货,除了国内真有假冒伪劣产品存在之外,更重要的是:中国缺乏能和国际品牌抗衡的民族品牌。

  回国后,他就把“创世界名牌,扬民族志气”的标语挂在波司登大楼上,立志要把波司登卖到世界各地。

  此后,伴随这句话的,是波司登这42年来对羽绒服的专注。

  波司登率先在行业将含绒量从60-70%提高到90%,并全部采用优质大朵绒,同时,从功能、式样到色彩全面引入时装设计,使原来厚、重、肿的羽绒服迎来了新生。从此,连续23年波司登蝉联中国市场第一,巅峰时期,全球三分之一的羽绒服几乎都来自波司登。

  但自2012年开始, 各大品牌纷纷入局羽绒服市场以后,波司登沉寂了三年。在这三年间,国外高端品牌加拿大鹅依托社交网络快速开疆拓土,优衣库、Only等快时尚品牌凭借时尚的设计和品牌号召力,迅速赢得年轻人群青睐。

  处于左右夹击之中的波司登,又面临品牌升级困境。式样老化、中年人专属……各种刻板印象甚嚣尘上,年轻人将波司登嘲笑为爸妈同款,转而宁愿花上万元去购买国外品牌。

  一时之间,品牌危机隐现,此时的波司登丝毫没有动摇,仍然坚定的做了两件事。

  全面升级产品,坚持专业品质和设计。危机之中,方显英雄本色。而面对来势汹汹的优衣库、Only等快时尚四季品牌,波司登守住了自己专业的阵地。

  优衣库、Only等快时尚品牌主打快速,产品式样更新快,适用人群广,品质并不是其第一考量。而面对快时尚品牌的快攻快打,波司登并没有降低产品品质以应对对方的价格优势,而是依然执着的坚持专业品质,大手笔增加在羽绒服研发上的投入。全面提升面料、羽绒和生产工艺,遍访全球探寻行业内最顶级的面辅料供应商,不计成本地进行产品升级。采用Moncler同一羽绒供应商,携手全球顶级户外装备首选面料GORE-TEX。

  同时,波司登整合全球设计师资源,2018年10月,与来自LV、纪梵希、Ralph Lauren等知名大牌的国际顶级设计师合作,发布联名系列,赢得国内外明星及消费者追捧,一度引发线上线下抢购。


  不仅如此,从渠道结构到终端形象,波司登进行了系统升级。优化渠道结构布局,入驻主流渠道,全力拓展购物中心、时尚百货、商业步行街等主流渠道,实现从沿街商铺到高端商厦旗舰店的立体化、多层次渠道布局,构建渠道生态圈,持续优化消费体验,目前,波司登与万达、银泰、印力、凯德等核心商业体已开展合作。

  为了给消费者带来更专业的终端购物体验,波司登与法国顶级设计师Thomas Clement合作,重新设计终端形象,优化门店陈列,大多数久未进入波司登门店的消费者,都惊叹于今年波司登的变化。


  作为拥有42年历史的国货品牌,波司登在发展过程中,经历过低谷,但低谷之中对专业的坚守,对自身的不断磨砺,以及磨砺之后的蜕变,却可以让它越走越远。

  如今,国货崛起并不是遥不可及,而是大势所趋,那个曾经“用罐头换飞机的时代”已经一去不复返了。从科技领域、文化领域、军事领域以及服饰领域国货都在不断接管曾经被外国品牌所占据的位置,在如今商业蓬勃发展的中国,专业的精神和品质创新就是国货的底气。

  而波司登的成功案例,加强的不仅仅是中国人的民族自信,对于那些正在崛起中的国货品牌,也十分具有借鉴意义。

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斩获户外界奥斯卡,火过加拿大鹅,波司登是如何做到的?

Source:首席品牌官
2018-12-02

  斩获户外界奥斯卡,火过加拿大鹅,波司登是如何做到的?

  以往一到冬天,国内外明星和潮人们都会不约而同地穿上加拿大鹅活跃在各种街拍中。

  然而这样的盛景,在今年似乎很难看到了!

  在加拿大鹅的家乡加拿大,不少加拿大人在ins上晒出的照片,竟然由加拿大鹅变成了波司登,而加拿大留学生们的也纷纷从国内代购起了波司登……

  波司登真的火了!从好莱坞明星的街拍中,竟越来越多出现中国波司登的身影。

  曾经是加拿大鹅忠粉的猩红女巫奥尔森,如今穿上了波司登,而精灵王子奥兰多,也脱下最爱的Moncler,被拍到穿着波司登亮橘色羽绒服。

  最近国内明星陈立农、陈都灵、艾热、金瀚也都纷纷被拍到穿着一件带有WIFI标志的羽绒服,让这些明星不惜撞衫都要穿的竟然就是波司登!

  连国内外明星都被圈粉,难怪国内波司登门店会出现排队购买的火爆盛况了,热销爆款据说“一件难求”。

  01

  波司登何以火过大鹅?

  要知道明星们过去的宠儿,还是加拿大鹅和Moncler。而短短一年时间,波司登强势崛起,获得国内外一致好评。这让人不禁要问:波司登是怎么做到的?

  从今年火遍户外圈和时尚圈的波司登高端户外羽绒服,我们似乎可以找到一些答案。

  采用全球顶级户外装备首选面料“世纪之布”GORE-TEX,被美国《财富》周刊评为100个最好的美国产品之一,波司登更是成为中国唯一采用GORE-TEX面料的专业羽绒服。

  GORE-TEX面料被称为户外界的“黑科技”,曾作为美国哥伦比亚航天飞船航天服面料,GORE-TEX的神奇在于每平方英寸有90多亿个小孔,比水珠小 2万倍,使雨水不能渗透;同时比水蒸气分子大700倍,使人体汗汽轻易透过面料挥发,透气舒适,避免了体温过热时的汗气积聚,且能够在任何极端环境和气候下始终保持温暖干爽,被誉为“人类的第二层皮肤”。

  看完果壳网做的三大极端专业测试,我突然能理解这款羽绒服为何能爆火了!

  波司登高端户外系列羽绒服采用的GORE-TEX面料

  完美抵御了高压水枪的冲击 来源:果壳实验室

  波司登完美地抵御了高压水枪的冲击,防水性能无敌了!

  GORE-TEX面料成功挡掉所有风力

  来源:果壳实验室

  相当于8级大风的工业鼓风机与风速计之间放置波司登高端户外系列的面料GORE-TEX,结果风速计一动不动。

  画面展示为15分钟的拍摄过程

  来源: 果壳实验室

  用高强度的蒸汽来模拟极端环境中身体大量出汗的场景,水汽很快透过羽绒服和无水硫酸铜产生反应变蓝了,透气性非常棒!

  不仅面料出色,波司登还采用了含绒量90%的800FP蓬松度欧洲进口白鹅绒,要知道加拿大鹅多数产品用的是蓬松度450FP的鸭绒,因此保暖性超越大鹅也是意料之中。

  800FP蓬松度白鹅绒VS蓬松度450FP白鹅绒

  来源:果壳

  当然,对于羽绒服而言,频繁使用以后的“钻毛”一直是一大痛点,而波司登羽绒服采用分格充绒技术,减少了羽绒与针孔的接触,同时使用内胆无缝压胶,避免了针眼在表面出现。再加上德国防绒针配合严密的绗缝锁边工艺,每3厘米高达13针,严防死守,杜绝了羽毛的“溜走”。


  今年11月,采用了GORE-TEX超级面料、800FP欧洲进口白鹅绒和防跑绒技术等多重黑科技的波司登高端户外羽绒服,斩获2019年度Outside户外装备大奖。

  要知道Outside户外装备大奖可是被誉为“户外界奥斯卡”,是全球户外产品业界最具权威的奖项之一,距今已有40年历史。凡获奖产品,必须在产品性能、设计、穿着体验等方面远远优于同类产品。而历年获奖的品牌都是顶级专业户外品牌始祖鸟、Patagonia等。

  02

  波司登的专业底气从何而来?

  世间万物自有其规律,而波司登的强势崛起,其实早就有迹可循。

  波司登创始于1976年。上世纪初,波司登创始人高德康曾经带队去俄罗斯考察市场,俄罗斯一听说是中国羽绒服,都纷纷摇头。他们都认为中国羽绒服是里面塞满了鸡毛、鸭毛的地摊货。

  这件事深深的刺痛了高德康,他觉得,外国人看不起中国货,除了国内真有假冒伪劣产品存在之外,更重要的是:中国缺乏能和国际品牌抗衡的民族品牌。

  回国后,他就把“创世界名牌,扬民族志气”的标语挂在波司登大楼上,立志要把波司登卖到世界各地。

  此后,伴随这句话的,是波司登这42年来对羽绒服的专注。

  波司登率先在行业将含绒量从60-70%提高到90%,并全部采用优质大朵绒,同时,从功能、式样到色彩全面引入时装设计,使原来厚、重、肿的羽绒服迎来了新生。从此,连续23年波司登蝉联中国市场第一,巅峰时期,全球三分之一的羽绒服几乎都来自波司登。

  但自2012年开始, 各大品牌纷纷入局羽绒服市场以后,波司登沉寂了三年。在这三年间,国外高端品牌加拿大鹅依托社交网络快速开疆拓土,优衣库、Only等快时尚品牌凭借时尚的设计和品牌号召力,迅速赢得年轻人群青睐。

  处于左右夹击之中的波司登,又面临品牌升级困境。式样老化、中年人专属……各种刻板印象甚嚣尘上,年轻人将波司登嘲笑为爸妈同款,转而宁愿花上万元去购买国外品牌。

  一时之间,品牌危机隐现,此时的波司登丝毫没有动摇,仍然坚定的做了两件事。

  全面升级产品,坚持专业品质和设计。危机之中,方显英雄本色。而面对来势汹汹的优衣库、Only等快时尚四季品牌,波司登守住了自己专业的阵地。

  优衣库、Only等快时尚品牌主打快速,产品式样更新快,适用人群广,品质并不是其第一考量。而面对快时尚品牌的快攻快打,波司登并没有降低产品品质以应对对方的价格优势,而是依然执着的坚持专业品质,大手笔增加在羽绒服研发上的投入。全面提升面料、羽绒和生产工艺,遍访全球探寻行业内最顶级的面辅料供应商,不计成本地进行产品升级。采用Moncler同一羽绒供应商,携手全球顶级户外装备首选面料GORE-TEX。

  同时,波司登整合全球设计师资源,2018年10月,与来自LV、纪梵希、Ralph Lauren等知名大牌的国际顶级设计师合作,发布联名系列,赢得国内外明星及消费者追捧,一度引发线上线下抢购。


  不仅如此,从渠道结构到终端形象,波司登进行了系统升级。优化渠道结构布局,入驻主流渠道,全力拓展购物中心、时尚百货、商业步行街等主流渠道,实现从沿街商铺到高端商厦旗舰店的立体化、多层次渠道布局,构建渠道生态圈,持续优化消费体验,目前,波司登与万达、银泰、印力、凯德等核心商业体已开展合作。

  为了给消费者带来更专业的终端购物体验,波司登与法国顶级设计师Thomas Clement合作,重新设计终端形象,优化门店陈列,大多数久未进入波司登门店的消费者,都惊叹于今年波司登的变化。


  作为拥有42年历史的国货品牌,波司登在发展过程中,经历过低谷,但低谷之中对专业的坚守,对自身的不断磨砺,以及磨砺之后的蜕变,却可以让它越走越远。

  如今,国货崛起并不是遥不可及,而是大势所趋,那个曾经“用罐头换飞机的时代”已经一去不复返了。从科技领域、文化领域、军事领域以及服饰领域国货都在不断接管曾经被外国品牌所占据的位置,在如今商业蓬勃发展的中国,专业的精神和品质创新就是国货的底气。

  而波司登的成功案例,加强的不仅仅是中国人的民族自信,对于那些正在崛起中的国货品牌,也十分具有借鉴意义。