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飞鹤1季度销售过25亿,“鲜奶配方”奠定本土巨头身份

Source:消费日曝
12 day 2018-04

  2017年中国奶粉市场格局巨变之后,2018年,奶粉行业继续巨变。

  强者更强。中国本土巨头崛起已经势不可挡。

  2017年跻身中国奶粉市场前三强之后,2018年1季度,飞鹤奶粉继续高奏凯歌。多个奶粉行业人士在与自媒体《消费日曝》小编交流时表示,飞鹤奶粉一季度销售额已经过25亿元,表现非常突出。

  前几天,《消费日曝》小编曾做了不提名的介绍,今天就做详细介绍。

  有奶粉渠道商表示,飞鹤的强势发展改变了消费者对国产奶粉品牌的印象,从多方面感知到国产大品牌的品质和品牌影响力,值得称赞。

  飞鹤奶粉一季度突破25亿,在中国奶粉市场也是少有的。目前能做到的仅有2个外资大品牌。

  飞鹤奶粉销售突出,也意味着他们距离2018年的目标越来越近。之前2月份,飞鹤乳业总裁蔡方良对外宣布,2018年飞鹤奶粉主业的目标是突破100亿。

  飞鹤奶粉销售势头凶猛,在北京市场各大超市就可以观察到。

  这两天,在永辉等大超市,《消费日曝》小编特意去奶粉专柜转了几圈,发现飞鹤表现也是抢眼,已经获得配方注册的高端奶粉星飞帆、有机奶粉臻稚“换了新装”,占领奶粉货架的显眼处。

  小编走访的永辉超市奶粉专柜货架上,多为外资和国产大品牌。

  目前可以看到,获得配方注册换新包装的中国品牌有飞鹤星飞帆、臻稚,伊利金领冠珍护等;外资巨头方面看到的多是2017年生产的产品。有人会说这不全面,但可以管窥一豹。

  现在已经是4月,进入第二季度。今年1月1日,配方注册制实施转为落地执行,这个日期后生产的奶粉品牌必须是获得配方注册的品牌。

  由于奶粉生产涉及配方研发、生产、包装、包材等一系列上下游的环节,企业生产奶粉都会准备大量的包装材料,这些包材都是提前已经准备好的,也是投入巨资的,只有这些材料用完后才会上新的包材。

  当老包装材料用完,也就意味着奶粉厂家2017年的存货消耗完,重新生产和投放市场的产品也就是换新包装。

  行业人士分析认为,在北京的主流商超出售的主打产品为配方注册的新包装产品,这说明飞鹤星飞帆等品牌奶粉的存货周转很快,渠道库存已经消化完,进一步也说明这些产品卖得好,市场动销快。

  《消费日曝》与飞鹤方面的员工交流时也了解,1季度销售很旺,业绩很不错。

  星飞帆是飞鹤奶粉的爆款产品,也是目前中国奶粉市场很成功的高端产品。

  2017年的数据显示,其表现十分亮眼。

  今年2月5日,飞鹤战略成果暨品牌焕新发布会上,飞鹤乳业总裁蔡方良发布了2017年成绩单,飞鹤2017年高端销售增长超200%,整体增长超过60%。

  之前,《消费日曝》小编了解,2017年主业(婴幼儿奶粉)营收近75亿。而星飞帆等高端奶粉收入占比超过半壁江山,成为名副其实的爆品。

  更为重要的是,飞鹤不仅改变了消费者对中国奶粉品牌的认知和印象,同时也改变了明星群体对中国奶粉品牌的认知。2月份,飞鹤宣布,一线当红明星章子怡成为星飞帆的品牌大使。

  以往一线明星只代言外资品牌。现在飞鹤用优于欧盟标准的奶粉征服章子怡,同样会给众多一线明星以冲击,给消费者们以冲击。中国最优秀的奶粉真的是完全媲美全球最优。

  配方注册制的推动、中国消费者科学理性意识的觉醒、中国乳业的进步和中国奶粉品牌的努力和进步,构成了中国奶粉振兴和中国奶粉品牌崛起的天时地利人和。

  在此环境下,中国本土品牌崛起为中国市场巨头的时机也就成熟了。

  2017年中国奶粉市场前5位排名发生巨变,作为国产品牌代表的飞鹤获得大突破。飞鹤与惠氏、达能、美赞臣、美素佳儿等一起位列前五,甚至跻身前三名之列。

  飞鹤将2018年目标定在100亿,飞鹤总裁蔡方良斩钉截铁的指出,2018年必破“百亿”,“突破100亿,让中国宝宝的奶瓶掌握在中国人手中”。

  随着飞鹤的崛起,飞鹤也在从一家奶粉企业向一家综合营养健康食品转变,不仅仅做一家奶粉巨头,更是要做一家国际健康营养品公司。

  飞鹤表现突出,其他品牌也在大放光彩。在飞鹤等标杆的带领下,未更多的中国巨头在崛起。

  现时,美国挑起贸易纷争,从侧面也说明,面对纷繁复杂的内外市场,唯有本土品牌崛起才能有竞争话语权

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飞鹤1季度销售过25亿,“鲜奶配方”奠定本土巨头身份

Source:消费日曝
2018-04-12

  2017年中国奶粉市场格局巨变之后,2018年,奶粉行业继续巨变。

  强者更强。中国本土巨头崛起已经势不可挡。

  2017年跻身中国奶粉市场前三强之后,2018年1季度,飞鹤奶粉继续高奏凯歌。多个奶粉行业人士在与自媒体《消费日曝》小编交流时表示,飞鹤奶粉一季度销售额已经过25亿元,表现非常突出。

  前几天,《消费日曝》小编曾做了不提名的介绍,今天就做详细介绍。

  有奶粉渠道商表示,飞鹤的强势发展改变了消费者对国产奶粉品牌的印象,从多方面感知到国产大品牌的品质和品牌影响力,值得称赞。

  飞鹤奶粉一季度突破25亿,在中国奶粉市场也是少有的。目前能做到的仅有2个外资大品牌。

  飞鹤奶粉销售突出,也意味着他们距离2018年的目标越来越近。之前2月份,飞鹤乳业总裁蔡方良对外宣布,2018年飞鹤奶粉主业的目标是突破100亿。

  飞鹤奶粉销售势头凶猛,在北京市场各大超市就可以观察到。

  这两天,在永辉等大超市,《消费日曝》小编特意去奶粉专柜转了几圈,发现飞鹤表现也是抢眼,已经获得配方注册的高端奶粉星飞帆、有机奶粉臻稚“换了新装”,占领奶粉货架的显眼处。

  小编走访的永辉超市奶粉专柜货架上,多为外资和国产大品牌。

  目前可以看到,获得配方注册换新包装的中国品牌有飞鹤星飞帆、臻稚,伊利金领冠珍护等;外资巨头方面看到的多是2017年生产的产品。有人会说这不全面,但可以管窥一豹。

  现在已经是4月,进入第二季度。今年1月1日,配方注册制实施转为落地执行,这个日期后生产的奶粉品牌必须是获得配方注册的品牌。

  由于奶粉生产涉及配方研发、生产、包装、包材等一系列上下游的环节,企业生产奶粉都会准备大量的包装材料,这些包材都是提前已经准备好的,也是投入巨资的,只有这些材料用完后才会上新的包材。

  当老包装材料用完,也就意味着奶粉厂家2017年的存货消耗完,重新生产和投放市场的产品也就是换新包装。

  行业人士分析认为,在北京的主流商超出售的主打产品为配方注册的新包装产品,这说明飞鹤星飞帆等品牌奶粉的存货周转很快,渠道库存已经消化完,进一步也说明这些产品卖得好,市场动销快。

  《消费日曝》与飞鹤方面的员工交流时也了解,1季度销售很旺,业绩很不错。

  星飞帆是飞鹤奶粉的爆款产品,也是目前中国奶粉市场很成功的高端产品。

  2017年的数据显示,其表现十分亮眼。

  今年2月5日,飞鹤战略成果暨品牌焕新发布会上,飞鹤乳业总裁蔡方良发布了2017年成绩单,飞鹤2017年高端销售增长超200%,整体增长超过60%。

  之前,《消费日曝》小编了解,2017年主业(婴幼儿奶粉)营收近75亿。而星飞帆等高端奶粉收入占比超过半壁江山,成为名副其实的爆品。

  更为重要的是,飞鹤不仅改变了消费者对中国奶粉品牌的认知和印象,同时也改变了明星群体对中国奶粉品牌的认知。2月份,飞鹤宣布,一线当红明星章子怡成为星飞帆的品牌大使。

  以往一线明星只代言外资品牌。现在飞鹤用优于欧盟标准的奶粉征服章子怡,同样会给众多一线明星以冲击,给消费者们以冲击。中国最优秀的奶粉真的是完全媲美全球最优。

  配方注册制的推动、中国消费者科学理性意识的觉醒、中国乳业的进步和中国奶粉品牌的努力和进步,构成了中国奶粉振兴和中国奶粉品牌崛起的天时地利人和。

  在此环境下,中国本土品牌崛起为中国市场巨头的时机也就成熟了。

  2017年中国奶粉市场前5位排名发生巨变,作为国产品牌代表的飞鹤获得大突破。飞鹤与惠氏、达能、美赞臣、美素佳儿等一起位列前五,甚至跻身前三名之列。

  飞鹤将2018年目标定在100亿,飞鹤总裁蔡方良斩钉截铁的指出,2018年必破“百亿”,“突破100亿,让中国宝宝的奶瓶掌握在中国人手中”。

  随着飞鹤的崛起,飞鹤也在从一家奶粉企业向一家综合营养健康食品转变,不仅仅做一家奶粉巨头,更是要做一家国际健康营养品公司。

  飞鹤表现突出,其他品牌也在大放光彩。在飞鹤等标杆的带领下,未更多的中国巨头在崛起。

  现时,美国挑起贸易纷争,从侧面也说明,面对纷繁复杂的内外市场,唯有本土品牌崛起才能有竞争话语权